在签完合同后的午饭宴会时间，高云利用武侠与骑士精神做引子，继续与白大拿和马晓飞大谈UFC未来的形象定位，以及如何塑造品牌的文化价值。
他作为第二大股东，刚对CEO提了个改善垃圾话的小建议，白大拿就如此推诿，打太极拒不执行，那以后还得了？那他入股UFC有何意义？
所以，他必须把这件事推行下去，而且还要扩大战果，不仅要白大拿心甘情愿地办这件事，还要按照他的意思对UFC进行全方面的改造。
因此高某人决定开炮，必须开炮。目的有两个，一要让白大拿清楚的明白一件事：你这个老小子现在不过是个打工人，哪怕你将UFC和MMA发扬光大、居功至伟，那也是个打工人！别特么居功自傲给脸不要脸！
二，也得向WME-IMG集团的表示自己的态度，我高云不是来给你们做宣传机器、送财童子的，我要UFC的话语权！
不过他刚刚进入UFC董事会，论资历和能力以及对MMA赛事的管理等等各方面，看起来都不如创始人白大拿。想要达成这点，这话说的得有理有据才行，要证明价值，让WME-IMG集团的人明白自己是对UFC有着清晰的战略规划和更长远更可行的措施，是个非常nice的合作伙伴，应当充分尊重自己的意见。之后，两个大股东让白大拿乖乖听话，好好打工……
高云简单吃了一点，语气很悠闲的开口了，像是在唠家常：“不屈不挠的格斗是取得胜利的唯一道路，而格斗的终极含义不是为了自卫、杀人，伤人，更不是为了恃强凌弱，只是忠实的表达自我，表达那个灵魂深处想要变强的自我。这不包括骂人，嘴皮子利索可以去说脱口秀，两个运动员在比赛前的媒体发布会上宛如街头的流氓和泼妇在撒泼，有些人演技拙劣为了利益也不得不违心攻击对手。坦白讲，我怎么看，怎么觉得这很可笑……”
“还有更严重的，某位UFC顶级选手在赛前辱骂对手家人和地域攻击，进行砸车伤人、羞辱对手民族信仰等挑衅行为。这导致当场赛后，发生了一起性质极为恶劣的斗殴混战，参与人员包含部分观众、两个选手、和双方选手的教练团队……这种劣质营销都让美国街区的青少年学着骂街了！”
“唔~”
马晓飞沉吟道：“小鹰和嘴炮的那场比赛虽然赚到了很多钱，但确实造成了些负面影响。”
WME-IMG集团对白大拿满意么，满意。因为这位CEO做的很称职，确实带来了巨大的利益……但白大拿这个人着实独断专行，有时候凭借对UFC做出的贡献，连WME-IMG高层的话都不鸟，因此这帮WME-IMG的人想敲打他也不是一天两天了，此时第二股东提出了更好的发展意见，正好借题发挥。
这不，马晓飞他旁边的秘书询问了一句，打开了录音笔进行记录。
白大拿眉头紧皱，顾不上吃饭，事实摆在那让他无从辩驳。
高云也不给他反应过来的时间，继续道：“我还记得Dana你在这场比赛后，面对媒体的回答，你说互喷是这个比赛的一部分，UFC十几年来互喷是常有的事……”
“我真的难以想象在21世纪的今天，还有在媒体面前公开说些X你妈之类的脏话、场下故意打架炒人气的，丢人！让其他任何项目的运动员看看，UFC的运动员和比赛都是靠直接骂街攒人气的。嘴炮一个满嘴脏字，不说fucking不会像正常人一样说话的烂仔当明星，还大把的美元挣着，无数青少年年模仿他的脏话觉得很酷？”
“Dana，你有没有考虑过这点？观众纵观世界上任何运动项目，篮球、橄榄球、棒球、冰球……就没有见过像UFC格斗明星嘴这么脏的；他们会怎么想？他们会认为这些运动员的素质远不如纽约布鲁克林区流浪汉甚至毒贩！”
“生意！这是生意，WWE也是脏话横生……”
白大拿想要举例辩解，高云却打断道：“WWE是表演，UFC是表演么？它是真正的格斗赛事。而我刚才说的这一切无关格斗本身，与格斗技术的发展无关，只是UFC一贯的恶劣炒作而已。人类就没见过任何比赛在赛前用英文互彪“X你妈！”能炒作到6个亿美金的，而UFC嘴炮和梅威瑟做到了。当然，以我股东的身份来讲，这是笔巨大的盈利，Dana你干的不错……”
高云说了一些UFC的弊端，间接喷了白大拿一堆不称职之处后，语气稍缓，开始夸奖：“UFC的前二十年，在Dana你的努力下，MMA被公认是世纪发展最快的运动之一，UFC也迅速扩张，从默默无闻发展到了世界上知名的体育联盟。促使它成为了个性张扬、精神自由的赛场……你做的非常好，没有比你做的更好，但时代变了，每个企业的发展时间段都需要完成不同的任务。”
“so，我们要对旗下的选手形象和UFC赛事本身进行全方面的战略改造。之前Dana你让规则更加科学、获得法律和公众的认可。但到了现在，UFC想要继续发展，必须完成更高的任务。单纯的个性和自由不足以支撑它，我们要提高MMA这项运动和UFC赛事的格调，赋予它独特的文化和相应的哲学理念。”
“我们应当让人们的目光第一次落到UFC选手的身上，就知道他不只是一个搏击手，而是一名武术家！”
“Knowledge will give you power， but character respect。（知识会给你力量，但人品会给你尊重）。”
“格斗人需要的是伟大的人格和高尚的灵魂，当我们怀着浓烈的情感和体育精神去行事时，它会给我们带来相交一生的朋友，我们志同道合，我们拥有同一个世界，我们分享同一个梦想.......它会成为格斗爱好者和武术家们的相互尊重、相互友爱的纽带。”
“格斗运动员的职业生涯何其短暂，最长不过20几年，打上百十场比赛，感叹：青春是指缝间的阳光，转瞬变成稻穗上的烟……我们UFC要让旗下的运动员每个人都像李小龙先生一样，哪怕已经退役，哪怕肉体死去，但是精神永存。让我们的格斗理念、人生哲学、对生活宛如斗士一样的态度传承下来，让格斗这项艺术影响世界，而不是那些脏话！”