《明日方舟》的制作非常顺利。</p>
看着工作室内干的热火朝天的众人，裴佩佩就琢磨着怎么再给未来成绩上上压力。</p>
游戏制作内的事她是不指望了。</p>
看又看不懂，学又学不会。</p>
能下手的果然还是在游戏之外的地方。</p>
宣发、运营、市场竞争等方面。</p>
裴佩佩坐在椅子上陷入深深的思考。</p>
当前手游宣发的方式有很多，制作cg视频、找游戏up制作恰饭视频、甚至公开测试都是游戏的曝光途径之一。</p>
想要完全零宣发上线是完全不可能的，负责公司运营的阮秋也不会允许这种行为。</p>
不过没关系。</p>
根据她复盘过去一年无数游戏的案例发现：</p>
宣发效果和游戏的最终成绩没有直接关联，有时候甚至还会起到反效果。</p>
如果说游戏是商品，那宣发就是广告。</p>
广告打的震天响，也不代表能把一坨大便卖出金子的价格。</p>
有些游戏甚至就是因为游戏的宣发效果太好，使玩家产生了过高的期待。</p>
等到游戏上线后，但凡有一点瑕疵就会让人产生落差，然后被喷成筛子。</p>
过去一年，因为这种原因翻车的游戏不在少数。</p>
如今“期待值管理”已经成为游戏公司宣发需要研究的一门艺术，是新人宣发入门的必修课。</p>
跟游戏“宣发”强绑定的是“运营”。</p>
这两点是最能看出一家游戏厂商到底是成熟公司，还是草台班子的地方。</p>
也是裴佩佩觉得内容游戏最不靠谱的地方。</p>
站在玩家的角度上，自然是希望游戏厂商能做到“多快好省”。</p>
即：游戏内容丰富可玩性高，内容更新速度快，剧情质量高，最好还能不要钱或者少要钱。</p>
从需求上就跟游戏公司生存赚钱的实际要求完全相悖。</p>
当一款“宣发效果极佳”、“内容质量优秀”、“剧情人设讨喜”的游戏。</p>
一旦在三测或者正式上线后，表现出想赚钱的想法超出了玩家的心理阈值，就会遭到此前宣发口碑的反噬。</p>
它在玩家群体里的心理形象就会从“优质游戏”恶堕成“捞钱氪金”甚至是“骗钱骗氪”。</p>
这个心理阈值到底在哪里，就是游戏运营需要和玩家博弈的点。</p>
也就是玩家口中所说的“试探底线”。</p>
在过去一年中，因为“试探底线”而口碑爆炸的游戏也有不少。</p>
他们常常拥有不错的游戏品质，宣发效果相当不错。</p>
因此给了运营错误的判断，让他们认为自家游戏能够挣得更多，然后在“试探底线”的过程中触碰红线。</p>
比如明明一二测还没有，三测时突然加个武器池。</p>
比如武器明显“专武”化，想玩的话就要主c人手一个。</p>
比如上来就搞限定池，强逼玩家氪金。</p>
还有更普遍的抽卡出货概率太低、新角色强度远胜老角色背刺玩家，数值膨胀过快等等……</p>
总之宣发和运营是一把双刃剑。</p>
在如今的舆论环境下。</p>
这两方面一旦出事搞不好就不是“伤人伤己”那么简单，而是直接“拔刀自刎”、“直接腰斩”。</p>
在这方面裴佩佩也有自己的考量。</p>
宣发无疑是个能花钱，抬高游戏成本的地方，既然不能零宣发，那就干脆搞的规模大一点。</p>try{ggauto();} catch(ex){}
把所有能用钱的地方都用上，狠狠宣发抬高制作成本。</p>